성장 정체된 IPTV… 프리미엄 콘텐츠·AI 초개인화 `사활`

작성자:백과 출처:여가 찾아보기: 【】 发布时间:2024-03-29 18:54:07 评论数:

성장 정체된 IPTV… 프리미엄 콘텐츠·AI 초개인화 `사활`

지니TV, 주말엔 최신영화 무료

Btv·U+tv, 아마존 프라임 수급

AI 활용 콘텐츠 제작·추천까지


LG유플러스는 U+TV를 통해 지난달부터 아마존 프라임 비디오의 오리지널 콘텐츠 270여편을 서비스하고 있다. LG유플러스 제공
OTT(온라인동영상서비스)가 대중화되면서 직접 경쟁자인 IPTV의 입지가 점점 좁아지고 있다. 성장세가 정체되는 상황에서 통신사와 IPTV 업계는 차별화된 프리미엄 콘텐츠 확대로 가입자를 유치하기 위해 사활을 걸고 있다.

19일 업계에 따르면 유료방송 시장은 코로나19 이후 성장이 정체된 상태다. 이달 방송통신위원회가 발표한 '2023년도 방송시장 경쟁상황평가'에 따르면 2022년 기준 유료방송 가입자 수는 단자 수 기준 3629만으로, 전년 대비 1.5% 증가하는 데 그쳤다. 연간 기준으로 2020년 2.9%, 2021년 2.9%를 기록했던 가입자 증가율은 2022년 1.5%로 하락한 상태다.

지난해에는 가입자 증가율이 더욱 하락했을 것으로 예상된다. 과학기술정보통신부가 지난해 말 발표한 '2023년 상반기 유료방송 가입자 수 및 시장점유율' 자료에 따르면 지난해 상반기 기준 유료방송 가입자 수는 3635만명 수준으로, 2022년 하반기에 비해 0.27% 늘어나는 데 그쳤기 때문이다.

IPTV와 케이블방송 등 유료방송시장의 성장세가 정체된 것은 코로나19 팬데믹 때부터 급격하게 성장하기 시작한 OTT 플랫폼의 영향이다. 2020년 66% 수준이었던 국내 시청자들의 OTT 이용률은 3년만에 77%까지 확대되며 역대 최고치를 기록했다. 유료결제자 비율 역시 57%까지 확대됐다.

IPTV 업계는 VOD(주문형비디오) 월정액 서비스를 통해 기존 OTT 플랫폼에서 제공하지 않는 프리미엄 콘텐츠를 확대하며 차별화를 꾀하고 있다. KT 지니TV는 최근 월정액 서비스인 '프라임슈퍼팩'에 '프라임슈퍼위크엔드' 프로그램을 도입해 매월 2편씩 주말 한정으로 '노량', '서울의 봄' 등 최신 영화를 무료로 제공하는 혜택을 제공한다고 밝혔다. 프라임슈퍼팩은 약 10만편의 영화, 해외드라마, 국내드라마 등의 콘텐츠를 제공하는 지니TV의 대표적인 월정액 서비스로, 그간 지니TV 오리지널 시리즈를 일주일 먼저 공개하는 등의 혜택을 제공해 왔다.

IPTV 업체들은 아마존 프라임 비디오 등 아직 국내에 정식 진출하지 않은 글로벌 OTT 콘텐츠 확보에도 적극적으로 나서고 있다. LG유플러스는 지난달부터 IPTV U+TV를 통해 아마존 프라임 비디오의 오리지널 영화와 드라마 270여편을 VOD 형식으로 제공하고 있다. SK브로드밴드 역시 최근 SK B tv의 영화·해외 드라마 월정액 서비스 '오션'에서 아마존 프라임 비디오의 오리지널 콘텐츠 인기 작품 100여편을 새롭게 수급했다.

IPTV 서비스 전반에 AI(인공지능) 기능을 고도화해 사용자 맞춤환경과 서비스를 제공하는 노력도 기울인다. SK브로드밴드는 지난해 연말 B tv 서비스 전반에 AI를 적용하겠다는 계획을 발표했다. B tv와 모바일 B tv를 연계한 자동 개인식별 기능을 통해 시청 이력, 추천 콘텐츠, 쇼핑 상품 등 개개인의 취향과 수요에 맞는 초개인화 메뉴를 제공한다.

KT도 지난달 스페인 바르셀로나에서 열린 'MWC 2024'에서 자체 개발 AI인 '믿음'을 활용해 지니 TV의 콘텐츠 마케팅 문구를 자동으로 생성하거나, AI로 콘텐츠의 흥행 등급을 예측해 오리지널 콘텐츠 제작에 활용하는 등 IPTV 서비스를 혁신하겠다고 밝혔다. LG유플러스 역시 올해 상반기 통신 특화 생성형 AI 모델인 '익시젠'을 공개하고, 통신·IPTV 등 사업 영역에 활용한 다양한 AI 에이전트 기능을 내놓을 계획이다.

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